Ganzjahresreifen nimmt an Bedeutung zu
Diese und weitere Ergebnisse präsentierte die BBE Automotive GmbH im Juni 2024 zur Reifenmesse The Tire Cologne. Die Studie zum deutschen Reifenmarkt basiert auf Tausende von Interviews seit 2021 mit Autofahrern und Hunderten von Interviews mit Autohäusern und Werkstätten.
Auch wenn Reifen eine Konstante im automobilen Aftermarket bleiben, so sind die aktuellen Umstände wie Onlinemarkt, rückläufige Fahrleistungen und wachsende Ganzjahresreifenanteile herausfordernd. Die Studie zeigt auf, wie sich der Markt verändert. Budgetmarken kommen und setzen die etablierten Marken unter Druck.
„Wir müssen einen stabilen Trend bestätigen, dass die emotionale Bindung zum Auto kontinuierlich nachlässt. Für immer mehr ist das eigene Auto ein Mittel zum Zweck, auf das man aber nicht verzichten will. Das gilt dann auch für die Reifenmarke, die an Bedeutung verliert“, erklärt Wolfgang Alfs von BBE.
Weitere Trends, die den Reifenmarkt massiv beeinflussen werden, sind laut BBE folgende:
- Der Ganzjahresreifen nimmt weiter an Bedeutung zu, Neuwagen werden zunehmend damit ausgeliefert und produzieren fast 1 Million bisher wenig beachtete Demo-Reifen.
- Sechs Reifenmarken kommen in Deutschland auf eine Bekanntheit von über 90 Prozent, jeder fünfte Autofahrer kennt aber nicht die aktuell gefahrene Marke.
- 40 Prozent der Verbraucher gehen ohne Markenorientierung und Internetrecherche in den Kaufprozess, was Chancen für Billigmarken und weniger bekannte Produkte eröffnet.
- Chancen zum Reifenangebot bieten sich an vielen TouchPoints: fast 10 Millionen Neu- und Gebrauchtwagenverkäufe, 50 Millionen Werkstattbesuche und 21 Millionen HU-Untersuchungen
Das Fazit von BBE Automotive: Der Reifenmarkt bietet große Chancen für alle Player, die das veränderte Verbraucherverhalten erkennen und sich in einem Markt mit weniger Anbietern zielgruppenorientiert präsentieren. (cepe)
Weitere Infos zur Studie, die zum Preis von 4.300 € über BBE direkt erworben werden kann:
Lukas Heese
T: 0221 93 655-342
M: LHeese@bbe-automotive.de
