Der ökologische Aspekt bleibt ein wichtiger Faktor bei der Kaufentscheidung. Die meisten Deutschen bevorzugen Automodelle, die umweltfreundlich sind. Allerdings nicht um jeden Preis. Jeder zweite Deutsche ist für die Verlagerung der Produktion in Länder mit niedrigeren Kosten, um günstigere Autos kaufen zu können. Auch wenn dies negative Auswirkungen auf die Umwelt hat.
Auf die Frage nach der Wichtigkeit, die Umweltbelastung durch Autos zu reduzieren, haben 86 Prozent der im Auftrag von Consors Finanz befragten Verbraucher*innen, geantwortet, dass es „absolut vorrangig“ und „wichtig, aber nicht vorrangig“ ist. „Voll und ganz“ bzw. „eher“ stimmten 50 Prozent der Befragten zu, dass die Automobilproduktion in Ländern priorisiert werden sollte, wo die Arbeitskosten und die Fertigungsprozesse günstiger sind – auch wenn dies negative Auswirkungen auf Umwelt oder Gesellschaft hat.
Mehr Wert, nicht mehr Preis: Die Erwartungen der Verbraucher*innen
Deutsche Konsumenten haben nicht nur ein Interesse an günstigeren Autos, sondern auch an mehr Leistung bei gleichem Preis (35 Prozent). Mehr als ein Drittel, wünscht sich anspruchsvollere und innovativere Neuwagen zum gleichen Preis. Design, Innovation, Leistung und Ausstattung bleiben von entscheidender Bedeutung beim Autokauf. Besonders bei deutschen E-Auto- und Hybridfahrern ist eine starke Vorliebe für Design, Ästhetik und Ausstattung erkennbar.
„Viele Verbraucher:innen zeigen sich kompromissbereit und befürworten ein reduziertes Angebot der Hersteller, um Neufahrzeuge wieder erschwinglicher zu machen. In diesem Zusammenhang müssen Hersteller mutige wie pragmatische Ansätze finden, um das vorhandene Markenvertrauen zu bewahren. Denn unsere Studienergebnisse zeigen auch, dass viele Befragte nicht auf Innovation und Design verzichten möchten – also mehr Wert, das aber zum gleichen Preis“, fasst Bernd Brauer, Head of Mobility bei Consors Finanz die Studienergebnisse des Automobilbarometers 2026 zusammen.
Mehr Infos unter: www.consorsfinanz.de/presse/pressemitteilung/2026/automobilbarometer2026-autokaeuferfordernkurswechsel
